民进贵阳市委：

您委提出的《关于深入打造“贵阳礼物”品牌，释放旅游消费新潜力的提案》收悉。感谢您委对贵阳市城市礼物发展工作的关心和支持。现就提案提出的有关问题答复如下：

一、凝聚多方资源，强化品牌建设合力

（一）政企协同推进规划：累计召开20余次品牌提升专题会议，指导市旅发集团联合甲秀研究院编制完成《“贵阳礼物”品牌建设两年行动计划（2025-2026）》，明确“展示贵阳文化的官方伴手礼”品牌定位，并将其纳入全市重点文化产业项目。积极推动“贵阳礼物×老字号”合作，目前已与19家贵阳“老字号”品牌达成合作。

（二）促进文旅体融合落地。在2025贵阳贵安樱花半程马拉松中，设置樱花主题文旅体验区，“贵阳礼物”与惠诚合作的低糖樱花糕入选官方补给包，苗绣纹样运动护腕成为热门纪念品。“贵阳礼物”进驻贵阳马拉松“乐爽市集”，并于6月12日- 15日开展为期4天的落地宣传推广活动。

（三）加强区域品牌联动推广。一是组织“贵阳礼物”参加第二十一届深圳文博会、上海旅博会等国家级展会，5月22日-26日深圳文博会获超30家官方媒体报道；邀请国家级非遗传承人王启萍联名创作《非遗金镶宝五凤冠》，其衍生文创（钥匙扣、冰箱贴、金箔画、纸版画等）已于6月正式发售，市场反响较好。二是与“贵系列”品牌联动，目前已与贵银达成合作意向，正推进商务洽谈。

（四）挖掘非遗资源推动产业对接。协同梳理推荐雕刻、陶艺、刺绣、染织等十大类49个贵阳贵安传统手工艺和非遗文创产品目录；截至5月12日，贵阳礼物已与13家公司达成合作意向，其余企业合作仍在洽谈中。

二、落实标准规范，树立良好品牌口碑

（一）构建标准化体系与动态管理机制。一是多部门指导制定《“贵阳礼物”产品管理办法》《门店运营管理规范》等相关制度及规范，搭建产品管理库，储备产品475余款（文创类202款、美食类75款、特产类9款、工艺品183款、其他类6款），建立“以库管品、定期淘汰”机制。二是2025年新增70家产业链合作企业，累计合作110家，补充设计、包装制造、老字号、非遗等领域资源。

（二）推进商标保护与授权体系建设。一是拟申请注册的“贵阳礼物”文字商标因违反《中华人民共和国商标法》第九条“申请商标应当有显著特征”，第十条：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”的规定，第十一条“下列标志不得作为商标注册：第（一）项仅有本商品的通用名称、图形、型号的，和第（三）项其他缺乏显著特征”的规定，故商标注册申请被驳回，目前市监部门正在指导贵阳礼物旅游产业发展有限公司重新设计图形商标；二是已完善品牌授权使用管理办法，与丝恋、惠诚、但家香酥鸭等8家企业达成授权店合作，将新增100家授权门店。三是开通天猫、淘宝、京东、小红书、抖音等店铺，构建线上线下营销网络，抖音首月直播GMV达80万元，UGC内容1200+条。

（三）拓展线下合作渠道。贵阳礼物越界店已于5月试运营，初步洽谈选定100家门店拟在贵阳礼物越界店正式开业时以协会名义集中授牌，目前青岩古镇店、甲秀楼店等景区及酒店合作门店已达30家。

三、坚持创新驱动，培育产业生态体系

（一）深化文创元素与人才合作。一是联合恒鑫金业围绕“五个文化”完成100个图库元素收集，与贵州版权中心就版权保护达成合作意向；与贵州民族大学和师范大学美术系就人才合作、产品开发达成合作意向，筹备“贵阳礼物设计工作坊”。二是指导市旅发集团举办“贵阳礼物”百大好礼甄选活动，计划甄选100件体现贵阳文化特色的产品。

（二）推动产品创新与产业链协同。一是与贵龙食品推出端午贵州香粽系列，5月完成销售20000盒；与华脉合作完成近10款产品设计，其中《非遗金镶宝五凤冠》等7款产品在深圳文博会亮相；筹备地铁文创、暑期新品等与产业链企业的合作。二是“贵阳市城市礼物协会”相关成立登记手续已办结，吸引50余家产业链企业入会，深化产业链建设，已与104家企业达成深度合作（省外20家），推进“贵阳礼物”本地化生产率提升。

（三）探索数据赋能与知识产权试点。以青岩古镇和“贵阳礼物”发展为契机，推进文旅领域数据知识产权试点建设。目前，产品管理库和数据知识产权保护应用工作尚处于起步阶段，消费者画像及销售数据反哺产品开发工作仍在推进中。

下一步，我们将持续强化部门间协同配合、加强市场主体培育，以市场为导向支持企业加强产品研发，全方位推动“贵阳礼物”城市品牌提升工作。

贵阳市文化和旅游局 

2025年6月23日